Améliorer une stratégie digitale avec des liens courts et balises UTM (2024)

Dans une campagne digitale, l’efficacité et la performance sont les maîtres mots pour obtenir des résultats et atteindre ses objectifs business. Un des moyens pour y arriver consiste à optimiser la gestion des URL’s de partage de contenu.

Qui n’a jamais été confronté à un lien excessivement long, difficile à mémoriser ou à partager ?

La solution réside dans le raccourcissem*nt des liens URL et leur personnalisation avec un domaine de marque, afin d’obtenir un lien court de marque. C’est un outil essentiel pour renforcer la visibilité de votre marque, améliorer votre taux de clic et personnaliser l’expérience utilisateur de vos visiteurs.

Et face à la disparition des cookies tiers, les données analytiques sont plus difficiles a exploiter pour évaluer l’efficacité de vos campagnes marketing. Il faut donc se concentrer sur les données first party et organiser le tracking de ces données à travers vos liens de partage de contenu. Notamment, en ajoutant à vos liens courts de marque des balises UTM pour qualifier votre trafic web et traquer le comportement de vos cibles à chaque fois qu’ils cliquent sur vos liens de partage de contenu.

Nous allons explorer comment incorporer l’usage des liens courts de marque et des paramètres UTM pour booster votre stratégie digitale et mieux évaluer l’efficacité de vos actions marketing.

Optimiser une stratégie digitale avec l’utilisation de lien court de marque

Comprendre le potentiel du lien court de marque

Avant d’entrer dans la technique, il est essentiel de comprendre le véritable potentiel qu’offre le lien court de marque dans une stratégie digitale. Grâce à l’utilisation de cet outil, les entreprises peuvent réaliser leurs objectifs marketing et se démarquer de la concurrence. L’utilisation de liens courts de marque peut s’avérer être une stratégie redoutablement efficace dans le cadre d’une campagne marketing digitale.

Voici un aperçu du véritable potentiel que ces liens peuvent offrir à une entreprise souhaitant aiguiser sa stratégie digitale :

1. Renforcement de la marque (Branding) : Les liens courts de marque incluent souvent le nom de l’entreprise ou une référence spécifique à celle-ci, ce qui contribue à renforcer la présence de la marque en ligne. À chaque fois qu’un lien est partagé, c’est le nom de la marque qui est mis en avant, augmentant ainsi sa visibilité et sa reconnaissance.
2. Augmentation des taux de clic (CTR) :Des études ont montré que les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur des liens courts qui semblent fiables et qui indiquent clairement où le lien va les diriger, comparativement aux longs URL qui sont souvent encombrants et peu engageants. Un lien court de marque inspire confiance et curiosité.
3. Facilité de partage :Grâce à leur brièveté, les liens courts sont plus faciles à partager sur les plateformes de médias sociaux, dans des SMS, ou même dans des supports imprimés comme des flyers ou des cartes de visite. Cela les rend particulièrement utiles pour les campagnes de marketing cross-canal.
4. Analytique et suivi : Les plateformes qui offrent des services de raccourcissem*nt de liens de marque fournissent généralement des outils d’analyse puissants. Ces outils permettent aux entreprises de suivre le nombre de clics, la géolocalisation des utilisateurs, le type d’appareil utilisé, et bien plus encore. Ces données sont cruciales pour mesurer l’efficacité d’une campagne et pour optimiser les stratégies marketing.
5. Amélioration de l’engagement utilisateur : En utilisant des liens courts spécifiques pour différentes campagnes ou canaux de communication, les entreprises peuvent personnaliser et optimiser les messages pour différents segments de leur audience. Cette personnalisation peut améliorer l’engagement et l’expérience utilisateur, conduisant à de meilleures performances de campagne.
6. Contrôle et gestion des liens (link management) : Avec un bon réducteur de lien URL, il est possible de modifier la destination d’un lien court après sa création. Cela offre une flexibilité inestimable si le contenu lié doit être mis à jour ou si une erreur a été commise dans la redirection vers votre contenu. Vous pouvez ainsi mettre en place une gestion de vos liens de partage de contenu à travers du link management.

Pour illustrer cette affirmation, prenons le cas d’une PME dans le secteur IT qui avait comme objectif de doubler son taux d’engagement sur les réseaux sociaux. En remplaçant les liens URL classiques par des URL courts et personnalisés avec un domaine de marque, ils ont réussi à augmenter leur taux de clics de 39%. Ils ont aussi réduit les erreurs d’accès au contenu partagé et diminué la création du nombreux de liens, en réutilisant des liens courts pour d’autres campagnes digitales.

Les bénéfices de l’utilisation des liens courts de marque

Il existe de nombreux bénéfices pour une entreprise d’intégrer les liens courts de marque dans son arsenal de marketing digital :

Amélioration de la visibilité de la marque

L’utilisation d’un lien court personnalisé avec un nom de domaine de marque peut considérablement améliorer la visibilité de votre marque. Cela offre une variété d’avantages qui peuvent dynamiser vos efforts de marketing en ligne et hors ligne.

Voici comment et pourquoi cela fonctionne :

1. Le renforcement de l’identité de marque
   L’intégration de votre marque dans le lien, par exemple, mamarque.link/nouveaux-produits, crée une cohérence qui renforce l’identité de votre marque. Cela aide les consommateurs à reconnaître et à se souvenir de votre marque plus facilement.
2. L’augmentation de la confiance
   Les liens personnalisés paraissent plus fiables. Un lien qui inclut le nom de votre marque est immédiatement reconnu par votre audience, ce qui réduit les chances qu’ils hésitent à cliquer par crainte de phishing ou de malwares.
3. L’amélioration du taux de clic (CTR)
   Des études montrent que les liens personnalisés reçoivent un taux de clic jusqu’à 34% plus élevé que les liens non personnalisés. Cela est dû à la clarté et la confiance qu’ils inspirent.
4. L’analytique détaillée
   Les services de liens courts vous permettent souvent de suivre les performances de vos liens en temps réel. Cela vous donne des insights précieux sur le comportement des utilisateurs, leur permettant d’affiner vos stratégies marketing.
5. L’optimisation pour les réseaux sociaux
   Dans le domaine des réseaux sociaux, où chaque caractère compte, les liens courts personnalisés sont particulièrement précieux. Ils laissent plus d’espace pour votre message tout en conservant votre branding visible.

Développement de l’engagement

Avec une longueur réduite, les liens courts de marque sont plus facilement partagés et cliqués. Selon une étude l’augmentation du taux de clic sur les liens court de marque peut atteindre 39 %. Le lien court de marque est effectivement un outil puissant pour développer les performances de vos stratégies de marketing digital.

Sa facilité de partage et de mémorisation en fait un choix privilégié pour les marques qui cherchent à optimiser leur présence en ligne et leurs campagnes de communication. La réduction de la longueur des liens contribue non seulement à une esthétique plus propre et plus professionnelle dans les posts sur les réseaux sociaux ou dans les contenus marketing, mais influence aussi positivement le taux de clic (CTR, pour Click Through Rate).

L’augmentation du taux de clic met en lumière l’impact significatif que peuvent avoir les liens courts de marque sur l’engagement des utilisateurs par rapport à lien court générique.

Cela peut s’expliquer par plusieurs facteurs :

1. De la confiance et de la crédibilité : Les liens courts de marque incluent souvent le nom ou un élément distinctif de la marque elle-même, ce qui peut améliorer la confiance des utilisateurs. Contrairement aux liens longs ou aux URLs générés automatiquement, qui peuvent parfois sembler suspects ou malveillants, un lien court bien conçu reflète le professionnalisme et la fiabilité.
2. Une meilleure visibilité : Sur des plateformes où l’espace est limité, comme Twitter, un lien court permet de transmettre plus d’informations ou de contexte autour du lien lui-même. Cela peut entraîner un engagement accru de la part des utilisateurs.
3. La facilité de partage et de mémorisation : Dans les conversations en ligne, les présentations, les publicités imprimées, ou même le bouche-à-oreille, un lien court et significatif est plus facile à partager et à retenir.

Il est important de noter que l’efficacité des liens courts de marque peut varier selon le contexte de la campagne, le public cible, et la plateforme utilisée. Les marques doivent donc expérimenter et analyser régulièrement les performances de leurs liens pour continuer d’améliorer leur engagement en ligne.

L’optimisation du taux de conversion

Un lien court de marque peut augmenter le taux de conversion de vos cibles, grâce à l’engagement qu’il développe avec la reconnaissance de la marque, la confiance et les informations qu’il peut transmettre sur la proposition de valeur du contenu de destination. Effectivement, l’utilisation des liens courts de marque peut être une stratégie marketing très efficace pour plusieurs raisons :

1. La reconnaissance de la marque : Un lien court personnalisé avec le nom de votre marque renforce la présence et la visibilité de celle-ci. Lorsque les utilisateurs voient le nom de votre marque dans le lien, il y a un niveau de familiarité et de confiance accru, comparativement à un lien long et anonyme qui peut sembler suspect et dissuader les clics.
2. L’augmentation de la confiance : Les internautes sont souvent réticents à cliquer sur des liens longs et complexes par crainte de spam ou de malwares. Un lien court et clairement associé à une marque connue peut rassurer sur la sécurité et la légitimité du contenu de destination, ce qui peut considérablement augmenter le taux de clics.
3. L’amélioration de l’engagement : Un lien personnalisé peut contenir des mots-clés pertinents non seulement pour le SEO, mais aussi pour offrir une idée du contenu de destination, ce qui augmente l’intérêt et l’engagement de l’utilisateur. Si le lien annonce clairement la valeur ou le type de contenu que l’utilisateur va trouver, cela peut inciter davantage de personnes à cliquer.
4. L’analyse des données : Les plates-formes qui offrent des services de lien court de marque incluent généralement des outils d’analyse qui permettent de suivre les performances des liens. Cela signifie que vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs, telles que le nombre de clics, l’origine géographique, le dispositif utilisé, et ainsi optimiser vos campagnes marketing en fonction de ces données.

Optimiser une stratégie digitale avec l’utilisation de paramètres UTM

Il est essentiel de connaître le fonctionnement des paramètres UTM, qui peut être un outil efficace pour le suivi des performances de vos campagnes digitales. Notamment pour les utiliser avec un réducteur de lien URL pour obtenir des liens courts de marque que l’on peut traquer directement dans Google GA4 ou avec Google Tag Manager. L’utilisation des paramètres UTM (Urchin Tracking Module) en conjonction avec un réducteur de lien est une méthode très efficace pour suivre les performances de vos campagnes digitales.

Comment paramétrer un lien URL raccourci avec des paramètres UTM ?

Les paramètres UTM vous permettent d’ajouter des informations spécifiques à l’URL afin que vous puissiez suivre précisément d’où vient le trafic et comment les utilisateurs interagissent avec votre site une fois qu’ils y arrivent. Cela est particulièrement utile pour évaluer l’efficacité de divers efforts de marketing et optimiser les futures campagnes en fonction des données récoltées.

Les cinq principaux paramètres UTM sont :

1. utm_source : Identifie la source du trafic, comme un moteur de recherche, un bulletin d’informations ou un autre domaine.
2. utm_medium : Indique le medium de la campagne comme cpc (coût par clic), e-mail, ou social.
3. utm_campaign : Utilisé pour identifier une campagne spécifique. Cela peut être le nom de la campagne ou un code unique.
4. utm_term : Utilisé principalement pour les campagnes payantes pour noter les mots-clés pour lesquels vous avez payé.
5. utm_content : Utilisé pour différencier les liens similaires ou les contenus qui dirigent vers le même URL, cela peut aider à tester l’efficacité de différentes versions d’une annonce ou d’un appel à l’action.

Comment utiliser les paramètres UTM avec un réducteur de lien URL pour les campagnes digitales

1. La création de l’URL avec des paramètres UTM : Commencez par générer votre URL complète avec les paramètres UTM nécessaires en utilisant un générateur UTM en ligne ou en les ajoutant manuellement à votre URL.
2. La réduction de l’URL : Ensuite, prenez cette URL longue (avec les paramètres UTM intégrés) et utilisez un réducteur de lien tel que Shorteneo.com pour créer une URL plus courte qui est facile à partager et esthétiquement agréable.
3. Le partage de l’URL : Une fois l’URL raccourcie, vous pouvez l’utiliser dans vos campagnes, sur les médias sociaux, les e-mails ou autres canaux marketing pour suivre comment chaque segment performe.
4. L’analyse des résultats : Enfin, utilisez Google Analytics 4 (GA4) ou le Google Tag Manager pour surveiller le trafic généré par ces liens. Vous pourrez ainsi voir des informations détaillées sur les sources de trafic, le comportement de vos cibles et retracer le parcours de conversion de vos potentiels clients.

L’utilisation des paramètres UTM pour suivre le trafic généré par vos liens courts de marque

Les paramètres UTM peuvent être intégrés à vos URL raccourcies pour suivre l’origine du trafic. Vous pouvez ainsi identifier quelle plateforme (exemple : LinkedIn, newsletter, etc.) génère le plus de clics et adapter vos efforts marketing en conséquence.

Quand vous intégrez des paramètres UTM à vos liens courts de marque, vous pouvez recueillir des données détaillées sur l’efficacité de vos campagnes sur différentes plateformes telles que LinkedIn, votre newsletter, Twitter, ou toute autre source de trafic.

Les paramètres UTM permettent de suivre :

1. La source de la campagne (utm_source) : Cela identifie la source d’où provient le trafic, comme le moteur de recherche, le nom de la newsletter ou une autre source similaire.
2. Le canal de la campagne (utm_medium) : Cela spécifie le moyen utilisé pour atteindre l’audience, tel que l’e-mail, les réseaux sociaux, ou le CPC.
3. Le nom de la campagne (utm_campaign) : Cela permet de nommer votre campagne marketing pour l’identifier facilement dans vos analyses.
4. Le mot-clé de la campagne (utm_term) : Utilisé pour le suivi des mots-clés payants dans les campagnes.
5. Le contenu de la campagne (utm_content) : Cela peut être utilisé pour distinguer des liens qui dirigent vers le même URL, mais se trouvent dans un contenu différent.

Voici un exemple d’URL avec des paramètres UTM :

• https://mamarque.link/promotion-hiver-2023/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=vente_hiver

En utilisant ces paramètres avec vos URL raccourcies, vous pouvez analyser vos données dans des outils comme Google Analytics pour voir comment différents segments de votre audience interagissent avec votre site. Vous pouvez ainsi identifier les canaux performants et ceux qui nécessitent une optimisation, permettant d’allouer vos ressources de manière plus efficace pour atteindre vos objectifs de marketing.

Par exemple, si vous voyez qu’une campagne sur les réseaux sociaux génère plus de trafic que votre newsletter, vous pourrez consacrer plus de ressources à cette plateforme.

Pourquoi cacher les paramètres UTM avec un lien de court de marque ?

Dans le monde du marketing digital, l’analyse précise des performances des campagnes publicitaires est essentielle pour optimiser le retour sur investissem*nt (ROI). À cette fin, les paramètres UTM jouent un rôle crucial en permettant aux professionnels du marketing de suivre de manière granulaire le trafic vers leur site web. En ajoutant des paramètres UTM à les URL, les spécialistes du marketing peuvent identifier la source exacte des visites, que ce soit une campagne spécifique, un canal de marketing, ou même une action marketing sur les réseaux sociaux. Cependant, l’utilisation de les balises UTM peut souvent rendre les URL longues et complexes, ce qui nuit à l’expérience utilisateur. C’est pourquoi de nombreuses entreprises optent pour cacher ces paramètres derrière un lien court de marque. Cette pratique ne permet pas seulement de préserver l’esthétique du lien mais assure aussi que les codes UTM demeurent intacts pour l’analyse.

Utiliser les balises UTM pour analyser les performances marketing est devenu une pratique standard. Ces balises permettent de mesurer efficacement l’efficacité d’une campagne publicitaire, en fournissant des données détaillées sur les conversions et le trafic vers votre site. Grâce aux paramètres UTM, les marketers peuvent juger du succès d’un canal de marketing, d’une campagne spécifique, ou même d’une action marketing avec précision, en se basant sur des données réelles plutôt que sur des hypothèses. Cependant, gérer tous ces paramètres peut s’avérer complexe, d’où l’intérêt de modifier les paramètres pour simplifier les URL tout en conservant les informations essentielles pour le suivi. L’utilisation d’un lien court de marque permet de maintenir l’esthétique tout en assurant la collecte de données cruciales.

Pour une analyse efficace, les données des paramètres UTM doivent être précises et cohérentes. Les codes UTM fournissent des informations détaillées sur la source du trafic, le type de contenu, et la campagne à l’origine de la visite. En ajoutant des paramètres UTM à une URL, on peut facile

En conclusion

Les liens courts personnalisés sont un outil puissant pour améliorer la visibilité de la marque, la confiance des utilisateurs, et ultimement, le taux de conversion. Toutefois, il est important de les utiliser judicieusem*nt et de s’assurer qu’ils redirigent vers du contenu de qualité et pertinente pour maintenir la confiance et l’engagement du public.

En somme, améliorer votre stratégie digitale nécessite des outils performants et évolutifs. L’utilisation de liens courts de marque et de paramètres UTM est une stratégie avérée qui non seulement favorise l’expérience utilisateur mais renforce aussi la visibilité de votre marque. Raccourcir vos URL’s n’est pas seulement une question d’esthétique mais surtout un moyen efficace pour optimiser votre contenu digital.

De la même manière, le recours à des paramètres UTM personnalisés ajoute de la précision à vos démarches de suivi et d’évaluation du trafic web. Les spécialistes du marketing de contenu comprendront l’immense valeur de ces outils dans la mise en œuvre d’une stratégie digitale aboutie et réussie.

N’attendez plus, l’heure est à l’optimisation de vos liens de partage de contenu pour conserver une longueur d’avance dans le dynamique monde du marketing digital.

La combinaison de ces outils contribue à la création d’une présence en ligne forte et authentique, qui peut stimuler l’engagement de l’audience, augmenter la visibilité de la marque et améliorer les taux de conversion. En comprenant et en utilisant chacun de ces outils, vous pouvez faire avancer votre stratégie digitale vers de nouveaux sommets.